Brand Sheet · KOB-BS-02 · 2026
Lockbox pour
UNINA
L'Université Federico II de Naples avait lancé un programme expérimental sur le bien-être numérique des étudiants : l'adoption de Lockbox, application développée par une start-up italienne, pour gérer les distractions numériques pendant l'étude. Le programme prévoyait une certification OpenBadge pour les étudiants participants.
La charpente du projet était déjà solide. Il manquait la langue pour la dire.
Défiler horizontalement · six signes du bien-être
Le système devait tenir ensemble deux marques différentes par nature et langage. D'un côté l'Université Federico II, huit cents ans d'histoire, sceau, marbres, latin déclaré. De l'autre Lockbox, une app contemporaine avec le vocabulaire de la Gen Z et l'esthétique de l'écran.
Notre responsabilité a été de construire une troisième voix : une identité de projet qui ne soit ni l'institution déguisée, ni la marque-app appliquée à un contexte universitaire. Une voix propre, reconnaissable, capable de parler aux étudiants sans trahir la solennité de l'université.
La coordination des deux marques : un troisième signe — un hexagone qui rappelle la forme du cadenas et de la ruche, avec l'initiale «.B» comme signature silencieuse du bien-être — capable de cohabiter avec le sceau de l'université sans le remplacer ni se cacher.
L'architecture éditoriale : le message organisé sur quatre niveaux, pour que chaque destinataire puisse entrer par le sien. Un diagnostic que l'étudiant reconnaît (« juste une seconde, et deux heures avaient passé »), un bénéfice promis, une procédure simple, une reconnaissance officielle.
Le langage visuel : une illustration de scène qui montre ce qui littéralement arrive quand le cerveau se distrait — un keyframe éducatif qui devient signature reconnaissable de la campagne.
Cliquez sur un swatch pour copier le HEX.
Palette extraite du système visuel Lockbox : bleu primaire, turquoise et vert lime secondaires. CMYK et Pantone calculés par approximation à partir des valeurs RGB.
Le système de communication s'est décliné à travers une famille cohérente d'applications, chacune pensée pour un point spécifique du parcours étudiant. La brochure numérique est le document pivot : elle porte le diagnostic, le bénéfice, la procédure et la reconnaissance.
Les marque-pages double face traduisent le même contenu en format mnémonique, à porter en poche : un côté institutionnel (bleu, avec le claim fonctionnel « Débranche. Étudie. Débloque des récompenses. »), un côté opérationnel (vert, avec les instructions rapides pour activer Lockbox).
Rollups, affiches, mise en place de la salle, social, OpenBadge : chaque support entre dans la même grammaire, pas dans un template identique pour tous.
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Le système a été présenté le 5 mai 2026 dans l'Aula Magna historique de Federico II, Corso Umberto I. Ouverture par le Recteur Matteo Lorito, intervention de la Vice-Rectrice Angela Zampella sur l'OpenBadge, présentation de Lockbox.
L'événement a rempli une salle bondée et diversifiée : autorités universitaires, représentations militaires, presse, et — surtout — les étudiants, à qui tout le système était pensé pour parler.
Une identité de projet, quand elle fonctionne vraiment, fait une seule chose : elle disparaît. Elle devient la façon naturelle dont une initiative parle d'elle-même.